Wofür kann ich die Studie nutzen?

Information about the applications and uses of the study.

Österreichische Werbemarkt Studie 2026

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Mehr Werbewirkung erzielen.

Die Österreichische Werbemarkt Studie liefert fundierte Einblicke und verlässliche Zahlen zum heimischen Werbemarkt. Sie zeigt auf, wer in Österreich wirbt, welche Kanäle dabei im Fokus stehen und welche Rolle klassische wie auch digitale Werbeformen spielen – von Flugblättern und E-Mail-Newslettern bis hin zu digitaler Außenwerbung. Darüber hinaus beleuchtet die Studie, wie sich die Werbeausgaben verteilen und welche Maßnahmen für Unternehmen besonders attraktiv sind. Antworten auf diese und viele weitere spannende Fragen finden Sie in der neuesten Ausgabe der Österreichischen Werbemarkt Studie.

Mit spannenden Case Studies aus der Praxis →

Ein Tablet stellt eine Seite aus der Studie dar. Überschrift: Werbeausgaben in Österreich im Zeitverlauf. Man sieht ein Balkendiagramm. Gesamtausgaben 7673 Millionen Euro 2025.

Empirische Performance-Erhebungen

Im Zuge der Österreichischen Werbemarkt Studie 2026 wurden empirische Performance-Erhebungen mit 6 Unternehmen aus Österreich durchgeführt. Ziel war die Untersuchung der Werbewirkung von adressierten Werbesendungen. Die Ergebnisse der Testings wurden in Case Studies zusammengefasst und bieten spannende Insights zur Wirkung von Direct Mailings und Katalogen aus der Praxis.

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Foto eines Tablets auf dem eine Seite der Studie zu sehen ist. Man kann Balkendiagramme erkennen aus dem Bereich Dialog Print. Außerdem die Info dass die Studie 40 Seiten umfasst und ein interaktives PDF ist.

Foto eines Notebooks auf dem eine Seite der Studie zu sehen ist. Auf dieser Seite ist ein Testimonial aus dem Bereich Dialog Print zu sehen. Die Headline lautet: Das Flugblatt ist der kaufanregendste Werbekanal.

Einzigartig in Österreich

Die hohe Relevanz der erhobenen Daten der Österreichischen Werbemarkt Studie 2026 ergibt sich aus dem direkten Vergleich der Perspektiven von Unternehmen und Konsument*innen: Die Studie zeigt, in welche Kommunikationskanäle Unternehmen investieren, welche Werbeformen sie nutzen und wie Konsument*innen Werbung in den einzelnen Kanälen wahrnehmen. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse liefern eine fundierte Grundlage für Marketer*innen und Unternehmer*innen, um Werbeformen und -kanäle noch gezielter auszuwählen und passgenau auf die jeweiligen Werbeziele auszurichten.

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Was bietet Ihnen die Österreichische Werbemarkt Studie?

Überblick über aktuelle Werbeaktivitäten heimischer Unternehmen

Die Österreichische Werbemarkt Studie liefert detaillierte Einblicke in die Entwicklung der Werbeausgaben in Österreich und zeigt auf, wie sich diese in den vergangenen Jahren verändert haben.

Tiefe Einblicke in Konsument*innen-Verhalten und Präferenzen

Die Studie basiert auf einer unabhängigen Marktforschung. Die Ergebnisse zeigen, wie Konsument*innen auf verschiedene Werbeformen reagieren, wie diese genutzt werden und welche Kanäle die größte Wirkung erzielen.

Einblick in Trends und Entwicklungen

Die Erkenntnisse der Studie bilden eine wichtige Datengrundlage für alle, die den österreichischen Werbemarkt verstehen und fundierte Entscheidungen im Marketing-Mix treffen möchten.

Blick in die Vergangenheit und Entwicklung

Werbeausgaben der letzten 10+ Jahre

Sehen Sie, wie sich die Werbeausgaben der österreichischen Unternehmen in den letzten 10+ Jahren verändert haben.

Mehr entdecken

Archiv der bisherigen Studien

Greifen Sie auf bisher veröffentlichte Ausgaben der Österreichischen Werbemarkt Studie sowie auf frühere Dialog Marketing Reports zu.

Zum Archiv

FAQs

Wer hat die Marktforschungen durchgeführt?

Für die Sicht der Unternehmen hat das Marktforschungsinstitut marketmind GmbH Marketing- und Werbeleiter*innen von 452 österreichischen Unternehmen aus verschiedenen Branchen mit mindestens 10 Mitarbeiter*innen befragt. Die Gewichtung der Unternehmen nach Mitarbeiter*innen-Anzahl erfolgt entsprechend ihrem Anteil in der Grundgesamtheit. Die Erhebung fand im Jänner und Februar 2026 statt. Erhebungsmethode: Computer-Assisted Telephone Interviews (CATI).
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Die Sicht der Konsument*innen hat Marketagent.com im Rahmen von Computer-Assisted Web Interviews (CAWI) mit 1.040 Österreicher*innen zwischen 14 und 69 Jahren erhoben. In zwei Studien mit insgesamt 97 offenen und geschlossenen Fragen standen die Mediennutzung und Nutzungsdauer sowie die Wahrnehmung der einzelnen Werbekanäle im Fokus. Die Befragungen fanden im Jänner 2026 statt.

Wofür kann die Österreichische Werbemarkt Studie genutzt werden?

Nutzen Sie diese Studie, um Ihre Werbestrategien zu schärfen: Mit fundierten Daten können Sie präzisere Entscheidungen treffen und Ihre Werbeaktionen zielgerichteter planen.

Sehen Sie Marktveränderungen voraus: Bleiben Sie auf dem Laufenden über neueste Trends und Anpassungen im Werbemarkt, um Ihre Strategien proaktiv zu gestalten.

Erlangen Sie Wettbewerbs-Vorteile: Verstehen Sie die Dynamiken und Präferenzen Ihrer Zielgruppe besser als je zuvor und nutzen Sie dieses Wissen, um sich einen entscheidenden Vorteil zu verschaffen.

Wie unterscheidet sich die Österreichische Werbemarkt Studie von anderen Studien?

Die Österreichische Werbemarkt Studie ist die einzige unabhängige Marktforschung in Österreich, die sowohl die Sicht der Unternehmen als auch der Konsument*innen in einer Studie vereint. Diese Datenfülle erlaubt einen gesamtheitlichen Blick auf den Werbemarkt und gewährt wichtige Einblicke in das Verhalten der Konsument*innen. So ist es Unternehmen möglich, ihre Werbe- und Medienstrategie noch effizienter und erfolgreicher zu planen.

Ist der Download der Studie kostenlos?

Ja, die Studie steht kostenlos zum Download zur Verfügung.

Wer ist Herausgeber der Österreichischen Werbemarkt Studie?

Die Studie wird im Auftrag der Österreichischen Post AG durchgeführt.

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Bildnachweise: Personenabbildungen shutterstock & Geräteabbildungen Envato Elements. Alle Bilder gemeinsam mit KI gestaltet. Von Menschen der Post verantwortet.